Прежде чем вести речь о переоптимизации, давайте сначала, чтобы избежать неправильного понимания статьи, определим сам термин оптимизации: оптимизация – это изменение данной системы, после которого она будет соответствовать определённым требованиям.
В этой статье речь идёт об оптимизации интернет-сайтов – модификации сайтов таким образом, чтобы они удовлетворяли требованиям, которые проверяют поисковые системы, и выдавались ими в первых строках по запросам, так или иначе связанным с тематикой сайтов.
Однако в оптимизации можно допустить некоторые ошибки, которые приведут к тому, что поисковики не дадут продвинуть сайт высоко, так как он будет переоптимизирован.
В SEO переоптимизация означает, что на веб-сайте слишком часто встречаются детали, на которые опираются поисковые системы, определяя место сайта в результатах поискового запроса.
Рассмотрим, какими могут быть причины и результаты переоптимизации сайтов.
Не всем под силу
Около десяти лет назад переоптимизация сайта ещё не вызывала никаких проблем: поисковики были не настолько «умны», как сейчас, и релевантность страницы почти напрямую зависела от частоты употребления на ней ключевых слов. Однако в наши дни в результате стремительного развития интернет-технологий алгоритмы поисковых систем стали более требовательны.
Большинство случаев переоптимизации, приводящей к проблемам с поисковой выдачей нужного сайта, происходят именно из-за того, что не все оптимизаторы понимают эту разницу между современными поисковыми алгоритмами и их предшественниками.
Посудите сами: посетителям неприятно читать текст, сверх меры напичканный ключевыми словами. Такой текст может быть нечитабелен и практически бесполезен для целевой аудитории. А это может очень плохо сказаться на поведенческом факторе и количестве полезного трафика, что приводит к сильному снижению конверсии и позиций сайта в результатах поиска.
Такой «переспам» ключевыми словами часто и называют переоптимизацией. Однако эти два термина нельзя путать: переспам – лишь частный случай переоптимизации, и помимо него существует ещё несколько её разновидностей.
При анализе сайта на переоптимизацию стоит обратить внимание на ещё несколько её признаков, часто вызывающих такие же проблемы:
- Переоптимизация title. Это является результатом неудачных попыток манипулировать ранжированием сайтов в выдаче, когда оптимизатор заполняет title несколькими запросами вместо одного основного.
- Переоптимизированы мета теги. Нередко оптимизаторы пытаются улучшить сниппет интернет-страницы, который поисковик отображает в результатах запроса и вписывают в description слишком много ключей. В таких случаях поисковые системы понимают, какие цели преследуют авторы сайта, и выбирают его описание непосредственно из текста страницы.
- Переоптимизированы заглавия. В основном заголовке страницы должен присутствовать только один главный ключ, а в подзаголовках рекомендуется употреблять неосновные ключевики.
- Переоптимизация url-адреса может создать дополнительные проблемы по продвижению сайта, так как некоторые поисковики (к примеру, тот же Google) имеют алгоритм, автоматически понижающий позицию сайтов с адресами, в которых в чрезмерном количестве используются ключевые слова.
- Переоптимизирован футер. Нижний блок страницы, называемый футером, обычно используют, чтобы дать посетителям стандартную информацию о сайте или его хозяине, например, контактную информацию или годы создания и работы интернет-ресурса. Часто на нём можно увидеть ссылки на ресурсы самого сайта для упрощения навигации по страницам. Но если там присутствует слишком много ссылок с подозрительными анкорами, поисковая система распознает это как плохую попытку продажи сквозных ссылок и значительно понизит позицию сайта при выдаче.
- Переоптимизация ссылок. При плохой линковке внутри интернет-ресурса возможен эффект переоптимизации, если на каждой странице будет размещаться слишком много ссылок (например, если ссылки встречаются по нескольку раз и почти в каждом предложении).
Последствия переоптимизации и лучший способ их избежать
Кроме простого понижения позиций сайта при выдаче, поисковые системы имеют и другую санкцию против переоптимизированных сайтов: фильтры.
Фильтр Яндекса («Ты спамный»), накладываемый на переоптимизированные сайты, понижает их расположение на 30 и более пунктов в выдаче на поисковые запросы, содержащие ключевые слова страниц. Избавиться от этого фильтра можно только одним путём: отредактировать тексты сайта, а именно уменьшить частоту использования в них ключевых слов.
Фильтр поисковой системы Google («Панда») накладывается не только за заспамленность материалов сайта ключевыми словами, но и за другие признаки некачественного содержания страницы (к примеру, дублирование). Избавиться от этого фильтра гораздо сложнее: для этого потребуется не только полное избавление от причин попадания под фильтр, но и долгие переговоры с техподдержкой поисковой системы.
Что касается способов борьбы с переоптимизацией, то самым простым и надёжным из них является её банальное недопущение. Необходимо качественно оптимизировать сайт, не приводя его при этом к переоптимизации. Для этого важно не только знать причины переоптимизации и уметь определять, подвергся ли ей Ваш веб-сайт, но и иметь возможность предупредить появление этой проблемы.
